Cel: Poznanie znaczenia treści dla komunikacji biznesowej.
Zadanie: Utwórz plan content marketingowy dla wybranego biznesu, który będzie obejmował bloga firmowego, posty w mediach społecznościowych i materiały wideo. Opracuj kalendarz publikacji, wyznacz tematy treści oraz określ cele dla każdego rodzaju treści. Zakończ projekt stworzeniem przykładowych treści.
Opis ćwiczenia:
Celem ćwiczenia jest nauczenie się, jak tworzyć angażujące treści i efektywnie wykorzystywać content marketing do budowania relacji z odbiorcami oraz promowania marki online. Strategia content marketingu może przyciągać uwagę, budować zaufanie i ostatecznie przekładać się na realizację celów biznesowych.
Krok po kroku:
- Określenie grupy docelowej i celów: Należy wybrać branżę i określają grupę docelową dla swojej kampanii content marketingowej. Następnie sformułować konkretne cele, które chce się osiągnąć za pomocą tworzonych treści, np. zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, wzrost sprzedaży.
- Planowanie strategii treści: Na podstawie zdefiniowanej grupy docelowej i celów, należy zaplanować strategię treści, określając rodzaje contentu (artykuły, posty w mediach społecznościowych, infografiki, wideo itd.), które będą najbardziej rezonować z ich odbiorcami.
- Tworzenie treści: Korzystając z narzędzi do edycji tekstu, grafiki oraz wideo, należy stworzyć różnorodne treści zgodne ze swoją strategią. Ważne jest, aby treści były wartościowe, interesujące i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO.
- Dystrybucja i promocja treści: Należy określić kanały dystrybucji (strona internetowa, media społecznościowe, newslettery itd.), przez które będą udostępniane treści, a także planowane działania promocyjne mające na celu zwiększenie ich zasięgu.
- Prezentacja wyników: Prezentacja wyników (np. zaangażowanie, ruch na stronie, konwersje), zawierająca przyjętą strategię content marketingową i prezentowane treści.
Przykład:
Grupa studentów postanowiła opracować kampanię content marketingową dla fikcyjnej marki modowej skierowanej do młodych profesjonalistów. Zdecydowali się skupić na tworzeniu serii artykułów na blogu dotyczących stylu życia, mody i porad dotyczących stylizacji, uzupełnionych atrakcyjnymi zdjęciami i filmami instruktażowymi na Instagramie i YouTube. Treści zostały zaprojektowane tak, aby nie tylko promować produkty, ale także dostarczać wartościową wiedzę i inspiracje dla odbiorców. Dodatkowo, zaimplementowali strategię SEO, aby zwiększyć widoczność treści w wyszukiwarkach, oraz przeprowadzili kampanię w mediach społecznościowych, aby promować nowe posty i angażować społeczność. Po miesiącu, analizując dane z Google Analytics i mediów społecznościowych, zauważyli wzrost ruchu na stronie i zaangażowania w mediach społecznościowych, co przyczyniło się do zwiększenia rozpoznawalności marki i wzrostu sprzedaży. Na podstawie zebranych danych dokonali korekty treści i strategii promocyjnej, aby jeszcze bardziej zwiększyć efektywność swoich działań.
