Cel: Nauczenie się, jak analizować działania konkurencji w Internecie.
Zadanie: Wybierz branżę i zidentyfikuj głównych konkurentów na rynku. Korzystając z narzędzi analitycznych i dostępnych online zasobów, przeanalizuj strategie online konkurencji, ich obecność w mediach społecznościowych, strategie SEO oraz kampanie reklamowe. Wyniki swojej analizy przedstaw w formie raportu.
Opis ćwiczenia:
Celem ćwiczenia jest rozwinięcie umiejętności analizy działań konkurencji w Internecie: identyfikacja i ocena strategii online głównych graczy na wybranym rynku, co obejmuje ich obecność w mediach społecznościowych, strategie SEO, kampanie reklamowe oraz ogólną obecność online. Zrozumienie tych elementów pozwala na lepsze pozycjonowanie własnych działań marketingowych i dostosowanie strategii w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.
Krok po kroku:
- Wybór branży i identyfikacja konkurentów: Należy wybrać branżę i zidentyfikować w niej głównych konkurentów, tworząc listę firm do analizy.
- Korzystanie z narzędzi analitycznych: Używając narzędzi takich jak SEMrush, Ahrefs, Google Analytics, BuzzSumo, należy zgromadzić dane na temat widoczności online konkurentów, ich pozycji w wyszukiwarkach, obecności w mediach społecznościowych i innych ważnych wskaźników.
- Analiza strategii online: Szczegółowej analizy zebranych danych, oceniając strategie SEO, aktywność i zaangażowanie w mediach społecznościowych, treści na stronach internetowych oraz kampanie reklamowe konkurencji.
- Prezentacja wyników: Na podstawie przeprowadzonej analizy, przygotować prezentację, w którym przedstawione zostaną wnioski, wskazujące na mocne i słabe strony konkurencji, oraz propozycja rekomendacji dla fikcyjnej firmy, która chciałaby wejść na ten rynek lub poprawić swoją pozycję.
Przykład:
Grupa studentów postanowiła przeprowadzić analizę konkurencji dla branży kosmetyków naturalnych. Wybrali trzech głównych konkurentów i korzystając z SEMrush oraz BuzzSumo, zanalizowali ich pozycje w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz, obecność i aktywność w mediach społecznościowych oraz rodzaje i skuteczność kampanii reklamowych. W raporcie przedstawili, jakie słowa kluczowe są najbardziej efektywne w przyciąganiu ruchu na stronę, które platformy społecznościowe generują najwięcej zaangażowania oraz jakie rodzaje treści cieszą się największym zainteresowaniem wśród odbiorców. Na tej podstawie zaproponowali serię działań, takich jak skupienie się na określonych platformach społecznościowych, optymalizacja treści pod kątem SEO oraz uruchomienie kampanii reklamowej skierowanej na konkretne segmenty rynku, które mogą zwiększyć widoczność i poprawić pozycję ich fikcyjnej firmy w branży kosmetyków naturalnych.
