Identyfikacja wizualna - logo - zasady tworzenia | Materiały dydaktyczne dla studentów

Kolorystyka logo i materiałów graficznych w różnych modelach barw

Ważnym aspektem projektowania graficznego, zwłaszcza w przypadku logo i identyfikacji wizualnej marki, jest znajomość i stosowanie odpowiednich modeli barw. Kolory używane w projektach muszą być odwzorowywane w sposób spójny, niezależnie od medium, na którym są reprodukowane. Dlatego w profesjonalnych projektach graficznych używa się kilku różnych modeli barw, które pomagają osiągnąć ten cel. Najczęściej jest to CMYK, Pantone, RGB, folia ORACAL, a czasem również RAL i HSL.

1. CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black)

Opis: CMYK to model barw stosowany w druku. Kolory są tworzone przez nakładanie czterech podstawowych farb (cyan – cyjan, magenta – magenta, yellow – żółty, black – czarny). W wyniku mieszania tych farb powstaje pełna gama kolorów.
Zastosowanie: Używa się go w drukarniach do reprodukcji materiałów drukowanych, takich jak wizytówki, plakaty, broszury czy papier firmowy.
Ważność: Kolory w modelu CMYK mogą różnić się od tych widocznych na ekranie, dlatego istotne jest, aby znać różnice i dostosować projekty do wydruku. Przed wydrukiem warto wykonać próbny wydruk, aby sprawdzić, jak kolory będą wyglądały w rzeczywistości.

2. Pantone (Pantone Matching System – PMS)

Opis: Pantone to system kolorów opracowany w celu zapewnienia spójności kolorystycznej na różnych urządzeniach drukarskich. Każdy kolor Pantone ma przypisany unikalny numer, co eliminuje niejasności związane z mieszaniem barw.
Zastosowanie: Pantone stosuje się często w przypadku identyfikacji wizualnej marek, gdzie ważne jest utrzymanie jednolitego koloru na wszystkich materiałach. Używa się go np. do drukowania logo na opakowaniach, odzieży promocyjnej czy elementach wystawienniczych.
Ważność: Stosowanie Pantone jest istotne w przypadku dużych projektów marketingowych oraz gdy kolory muszą być identyczne w różnych produkcjach i na różnych materiałach.

3. RGB (Red, Green, Blue)

Opis: RGB to model kolorów używany na ekranach komputerów, smartfonów i telewizorów. Kolory są tworzone przez mieszanie trzech podstawowych barw światła: czerwonego, zielonego i niebieskiego.
Zastosowanie: Wykorzystuje się go do projektowania grafik cyfrowych, takich jak strony internetowe, prezentacje, posty w mediach społecznościowych i reklamy online.
Ważność: Kolory w modelu RGB mogą wyglądać inaczej na różnych ekranach w zależności od ustawień urządzenia. Dlatego ważne jest, aby sprawdzać projekty na różnych urządzeniach, aby upewnić się, że kolory są odpowiednio odwzorowane.

4. Folia ORACAL

Opis: ORACAL to marka folii samoprzylepnych, które są często używane w branży reklamowej, szczególnie do oklejania pojazdów, tworzenia oznakowań i dekoracji wnętrz. Każdy kolor folii ORACAL ma swój unikalny numer, co ułatwia wybór i zamówienie.
Zastosowanie: Używa się jej w projektach, które będą realizowane na foliach, np. w oznakowaniach reklamowych na samochodach, szyldach, witrynach sklepowych.
Ważność: Dobór koloru folii jest kluczowy, aby zapewnić spójność identyfikacji wizualnej marki w projektach, które wymagają trwałości i odporności na warunki atmosferyczne.

5. RAL (Reichs-Ausschuss für Lieferbedingungen)

Opis: RAL to system kolorów stosowany głównie w przemyśle i projektowaniu architektonicznym, np. w farbach, lakierach i materiałach budowlanych. Każdy kolor RAL ma przypisany numer, co umożliwia precyzyjne określenie koloru.
Zastosowanie: Wykorzystuje się go w projektach wymagających pomalowania dużych powierzchni, takich jak elewacje budynków, konstrukcje stalowe, a także elementy meblowe.
Ważność: System RAL jest istotny, gdy projekt graficzny lub logo musi być odtworzone na materiałach przemysłowych z zachowaniem odpowiedniego koloru.

6. HSL (Hue, Saturation, Lightness)

Opis: HSL to model kolorów oparty na trzech parametrach: odcień (Hue), nasycenie (Saturation) i jasność (Lightness). Jest stosowany głównie w projektowaniu cyfrowym i umożliwia bardziej intuicyjne dostosowywanie kolorów.
Zastosowanie: Używa się go do precyzyjnego ustawiania kolorów w projektach graficznych, np. w aplikacjach i interfejsach użytkownika, gdzie potrzebna jest łatwa manipulacja kolorem.
Ważność: Pozwala na dokładną kontrolę nad wyglądem kolorów, co jest ważne w projektach wymagających idealnego odwzorowania barw.

Stosowanie różnych modeli barw jest kluczowe ze względu na różne nośniki danych, na których projekty są reprodukowane. Kolory, które wyglądają dobrze na ekranie (RGB), mogą wyglądać zupełnie inaczej w druku (CMYK), dlatego trzeba wiedzieć, jak dopasować projekty do różnych technologii. W identyfikacji wizualnej marki spójność kolorystyczna jest niezbędna, aby utrzymać profesjonalny i jednolity wizerunek marki na wszystkich materiałach reklamowych, drukowanych, cyfrowych czy przestrzennych.

Znajomość i umiejętne korzystanie z różnych modeli barw umożliwia projektantom kontrolowanie tego, jak kolory wyglądają na różnych mediach i zapewnia spójność wizerunkową, niezależnie od zastosowania.